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Deutsche Musiker sind gefragt

Fri, 17 Feb 2012 15:33:12 +0100

Neues Crowdsourcing Konzept

Für den neuen Citroen DS5 wird ein neuartiges Crowdsourcing-Konzept getestet. Deutschlandweit werden Musiker angesprochen die ihre Versionen von ausgewählten Klassikern vorstellen die zu dem neuen Automodell passen. Dieser werden dann von einer Kooperations- und Fachjury bewertet und der Gewinner darf dann neben der 1-jährigen Nutzung des DS5 auch seine Version des Musikstücks in zwei bekannten Musikzeitschriften platzieren die als Kooperationspartner mitwirken. Bernhard Soldwisch erfuhr, dass neben dem „Rolling Stone“ auch der „Musikexpress“ als Partner an Board ist. Mit diesem neuen Konzept will das Unternehmen ein Community-Flair erschaffen und die Internetnutzer ansprechen, denn die Beiträge der Musiker können bewertet werden. Die Einsendungen können noch bis Ende März abgegeben werden und dann wird die Jury bewerten welcher Song am besten zu dem neuen Citroen DS5 passt.

So können Sie sich in Zukunft vor Vampiren schützen...

Thu, 16 Feb 2012 15:30:43 +0100

LED Lichter gegen Vampire

Auch die deutschen Autobauer lassen sich nicht lumpen wenn es um kreative Werbespots für die Werbepausen des Sporthighlights der Amerikaner geht. Der Super Bowl ist das Sportereignis des Jahres und hat mit ca. 150 Millionen Zuschauern eine immense Reichweite die so kaum zu anderen Ereignissen erreicht wird. Der Premium-Autohersteller Audi nimmt dieses Jahr die Vampire aufs Kreuz. Passend zum Twilight Hype der in den USA herrscht, wird dieser in dem Werbespot aufs Korn genommen: Die neuen LED-Scheinwerfer des Audi S7 sind so hell, dass die Vampir-Party im Nu in Rauch aufgeht, genau wie bei Sonneneinstrahlung. Bernhard Soldwisch erklärt, dass die Werbespots für den Super Bowl immer mit einem Augenzwinkern gesehen werden müssen und extra für diesen Event produziert werden. Und je kreativer, desto besser!

Fußball und Olympia als Retter

Fri, 03 Feb 2012 12:28:20 +0100

Werbeerlöse aus dem Sportjahr 2012

Die öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF mussten ihre Prognosen für ihre Werbeinnahmen 2012 vorlegen und sind sehr optimistisch. Denn das Sportjahr 2012 mit der Fußball EM und den Olympischen Spielen in London ist für die Sender eine wertvolle Einnahmequelle. Denn gerade Werbeplätze rund um die Sportveranstaltungen sind für viele Unternehmen von unschätzbarem Wert und deswegen heiß begehrt. Für die Fußball-EM sind gerade die Partnerfirmen dabei ihre Buchungen durchzuführen und danach kann auch der freie Markt wählen. Für die Sender ist dies sehr wichtig, da sie für die Übertragungsrechte von Olympia und der Fußball-EM über 200 Millionen Euro bezahlt haben, weiß Bernhard Soldwisch.

Dove für die echte Schönheit der Deutschen

Wed, 01 Feb 2012 10:01:41 +0100

„Echt schön“-App

Laut einer Umfrage der Pflegemarkt Dove in Deutschland bezeichnen sich nur zwei Prozent der Frauen als hübsch. Dieses erschreckende Ergebnis verarbeitet das Unternehmen in seiner neuen Kampagne die im Frühjahr 2012 laufen wird. Vorrangig mit Kino- und TV-Spots und dem Einbezug von Facebook wird gearbeitet werden: Auf Facebook kann man sich mit der „Echt schön“-App selber liken. Die Marke will mehr Frauen dazu bringen zu sehen wie schön sie sind und das auch sich selbst gegenüber zuzugeben. Dove ist bekannt für seine Marketingstrategie der natürlichen Schönheit und Bernhard Soldwisch weiß wie erfolgreich das Unternehmen damit ist. Und zusätzlich tut das Unternehmen auch noch was für die Wahrnehmung der deutschen Frauen und Männer gegenüber sich selbst. Wir können nur hoffen, dass mehr Menschen sehen wie schön sie eigentlich sind.

Endlich wieder Filme

Fri, 27 Jan 2012 16:26:34 +0100

Gelsenkirchen will wieder Kino machen

Die Stadt Gelsenkirchen hat ein Stadtumbaubüro gegründet, das die Stadt aus ihrer Lethargie reißen soll und für Touristen und Reisende zu einem ansprechenden Ort werden soll. Eines der ersten Themen war ein neues Kino. Denn im Vergleich zu 1958, wo über 40 Kinos in der Stadt beheimatet wurden, ist die Ausbeute jetzt recht mau. So hat sich das Stadtumbaubüro dazu entschlossen einen passenden Standort für ein Kino zu finden. Es soll kein Multiplex-Kino werden sondern ein klassisches Kino das die Leute anlockt und an alte Zeiten in Gelsenkirchen erinnert, erfuhr Bernhard Soldwisch im Gespräch. Der Betreiber wird aller Wahrscheinlichkeit ein Verein und keine Privatperson, da ein Kino keinen großen Gewinn abwerfen wird. Aber für das Stadtbild wäre dieser Umbau von großer Bedeutung und für die Einwohner eine große Freude.

Automobile im Schnee

Mon, 23 Jan 2012 16:24:13 +0100

„Audi Night“ in Kitzbühel

Wieder herrschte in Kitzbühel Ausnahmezustand. Grund dafür das legendäre Hahnenkamm-Rennen auf der „Streif“. Die „Audi Night“ ist da nicht mehr wegzudenken. Der Automobilhersteller lud ins Hotel „Zur Tenne“ ein.
Vorstandvorsitzender der Audi AG, Rupert Stadler, begrüßte viele Prominente Gäste, wie Arnold Schwarzenegger und seine Schauspielerkollegen Moritz Bleibtreu und Thomas Heinze und viele andere bekannte Namen aus TV und dem Ski-Sport.
Eine Prämiere hatte Audi dieses Jahr auch zu bieten: der Audi A1 quattro wurde zum ersten mal öffentlich präsentiert. Auf dem Markt wird der neue Audi ab Mitte 2012 sein, jedoch limitiert und in „Gletscherweiß“ weiß Bernhard Soldwisch. Vom roten Teppich ging es zum Dinner in die Tenne. Sternekoch Jürgen Bartl, der ehemalige Skisportler Marco Büchel als Moderator und Aloe Blacc als Überraschungsgast, sorgten in der Tenne für einen unvergesslichen Abend in Kitzbühl.

Essen und Rezepte direkt nach Hause

Fri, 20 Jan 2012 16:56:53 +0100

Lebensmittellieferservice

Der Lebensmittel-Rezepte-Lieferservice „Unsere Schlemmertüte“ beginnt eine Kooperation mit dem Online-Lebensmittelhändler froodies.de. „Unsere Schlemmertüte“ ist ein Abodienst der wöchentlich zusammengestellte Lebensmittel inkl. Rezepte für je 3 Gerichte á 4 Personen direkt nach Hause bringt. Bisher gibt es diesen Lieferservice nur in Köln und auch die Kooperation mit froodies.de wird zum Start erst einmal nur in Köln, Münster, Düsseldorf, Dortmund und Wuppertal beginnen. Dort werden die bestellten Lebensmittel noch am selben Tag zum gewünschten Zeitpunkt angeliefert. Für die Kooperation sind auch anderen Städte in Planung und froodies.de bringt die Lebensmittl deutschlandweit ca. 2-3 Werktage nach Bestellung zum Empfänger. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob sich das System des Lebensmittel-Lieferservice auch deutschlandweit durchsetzen wird.

Wie alles begann...

Wed, 18 Jan 2012 17:08:13 +0100

Marketingkampagne zu „Der Hobbit“

Lange wurde der Film erwartet und es sind immer noch 11 Monate bis Herr der Ringe Fans endlich die Vorgeschichte im Kino bewundern können. Schon im Dezember 2011 wurde der erste düstere Trailer veröffentlicht um die Fans schon jetzt Stück für Stück für die Verfilmung des erfolgreichen Buches zu begeistern. Die Marketingkampagne beinhaltet das „Stück-für-Stück“-Verfahren, erklärt Bernhard Soldwisch.
Ähnlich wie bei den Twilight-Filmen werden schon Monate im Voraus immer wieder kleine Filmauschnitte gezeigt um die Vorfreude und Erwartungshaltung noch weiter anzukurbeln. Mit kleinen Ausschnitten, Informationen, Plakaten & Co. wird so eine immense „Muss-Haben“-Aktivität aufgebaut, dass zum Filmstart 2012 die Zuschauerzahlen am ersten Wochenende in absolute Höhen katapultiert werden. Denn im Unterschied zu Deutschland ist es in den USA immens wichtig, dass die Filme am ersten Wochenende hohe Einspielergebnisse zeigen, sonst werden sie schon als Flop tituliert und da die Produktionskosten für „Der Hobbit“ sehr hoch waren, sind sehr gute Einschaltergebnisse elementar.

ollywoo-Kampagne

Fri, 13 Jan 2012 14:05:11 +0100

Neue Kampagne von Sky

Seit Anfang Januar laufen in den deutschen Kinos Werbespots von Sky für ihre neues HD-Agebot. In dieser innovativen Kampagne bedient sich Sky an zwei Buchstaben aus dem berühmtesten Schriftzug der Welt. Sky nimmt die beiden Buchstaben „H“ und „D“ und verfrachtet sie von Los Angeles nach Berlin vor das Brandenburger Tor.

Mit dem Slogan „Sorry Hollywood. Deutschland verdient das beste HD“ wird der Kinospot sicherlich für einige Lacher sorgen. Begleitend werden auch Printanzeigen geschaltet, Social Media Aktionen gestartet und Online-Werbung direkt auf sky.de platziert. Sky will damit eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne starten, die dem HD-Angebot mächtig Aufwind gibt und den Verlauf ankurbeln soll, weiß Bernhard Soldwisch.

Ab in den Urlaub

Tue, 10 Jan 2012 14:03:59 +0100

Ballack will weiterhin in den Urlaub

Michael Ballack, erfolgreicher Fußball-Nationalspieler und Spieler bei Bayer Leverkusen wird seinen Werbevertrag mit dem Online-Reisebüro Ab-in-den-Urlaub verlängern und so noch mindestens ein Jahr über die Fernsehbildschirme flimmern. Bei Parteien sind glücklich über die Entscheidung und freuen sich auf ein weiteres Jahr erfolgreiche Zusammenarbeit.

Es wurden neue Spots produziert, die in den Werbeblöcken vieler TV-Sender laufen werden. Darunter sind Pro Sieben, RTL, Super RTL, n-tv, N24, Sat.1 und Kabeleins. So wird der charismatische Fußballspieler in den Spots wieder von traumhaften Urlaubsdestinationen träumen und die Konsumenten zum Urlaub buchen anregen, freut sich Bernhard Soldwisch.

Neue Testimonials für Adidas

Thu, 05 Jan 2012 16:31:02 +0100

Snoop Dog und Gorillaz werben für Adidas

Adidas zeigt mal wieder dass Werbung auch anders aussehen kann. Ein neuer Spot für Adidas Originals zeigt Pauli „The PMS“ Stanley-McKenzie, den Drummer von Gorillaz Sound System in den Vorbereitungen und während eines Konzerts im brasilianischen Fortaleza vor 12.000 Zuschauern, weiß Bernhard Soldwisch.

Mit der Produktionsfirma Stink TV wurde der Film umgesetzt. Es werden Filmsequenzen, in denen Pauli die Umgebung erkundet mit Konzertaufnahmen und Fotos kombiniert, mit denen der Protagonist das Erlebte dokumentiert. Am Ende des Spots legt auch Rapper Snoop Dog einen Auftritt hin.

Wieder eine Neuerung bei Facebook

Tue, 03 Jan 2012 16:29:57 +0100

Neu bei Facebook: der Abo-Knopf

Facebook will einen „Abonnieren“- Button für externe Webseiten einführen. Diesen Knopf gibt es schon seit September bei Facebook. Er erlaubt Personen und Organisationen zu folgen, ohne mit diesen befreundet zu sein. Diese Funktion will Facebook nun mit einem Plug-In externen Webseiten zur Verfügung stellen.

Voraussetzung ist dass die Person oder Organisation das „Abonnieren“ erlaubt. Es ist nicht vollkommen neu, was das neue Plug-In ermöglichen soll. Auch jetzt können Facebook-Nutzer Seiten von Unternehmen „liken“ und so die Neuigkeiten des Unternehmens in ihrem Newsfeed verfolgen. Von der neuen Funktion profitieren vor allem Personen, die bisher keine „like“-bare Seite hatten und somit auch keinen „Like“ Button auf ihrer externen Webseite anbieten konnten, erklärt Bernhard Soldwisch.

Event für die Medien

Fri, 30 Dec 2011 16:28:58 +0100

„Movie meets Media“ meets VW

Der Medien Treff „Movie meets Media“ hat sich in den letzten Jahren zu einer der bedeutendsten Kontaktplattformen der deutschen Film- und Wirtschaftswelt entwickelt. Auch 2011 ist Volkswagen automobiler Partner der Medienveranstaltung und shuttelt die Gäste im Phaeton zur Gala ins Hotel Atlantic.

Volkswagen hat mit „Movie meets Media“ einen passenden Partner gefunden, so Matthias Becker, Leiter Marketing Volkswagen Deutschland. Kombiniert man „Movie meets Media“ mit Volkswagen, trifft dabei emotionale Produktvielfalt auf Lifestyle, Stars und großes Kino, stimmt Bernhard Soldwisch zu. Die Zusammenarbeit wird deshalb 2012 fortgesetzt. Neben Glamour und dem Fahrservice können die Gäste eine Wolfsburger Besonderheit genießen, nämlich die legendäre Volkswagen-Currywurst.

Keine "echten" Bücher mehr in der Zukunft?

Wed, 28 Dec 2011 16:27:01 +0100

In zehn Jahren nur noch elektronische Bücher

In Deutschland wird ein deutlich anderes Leseverhalten in den nächsten zehn Jahren erwartet. Jeder zweite Deutsche geht davon aus, dass man in zehn Jahren Bücher meist nicht mehr in der klassischen Form aus bedrucktem Papier vor sich hat, sondern sie vor allem in elektronischer Form, zum Beispiel auf einem Tablet-PC oder E-Reader liest. Das ergab eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Emnid für das Magazin Reader`s Digest. Demnach sind 53 Prozent der Bürger in Deutschland davon überzeugt, dass es künftig üblich sein wird, Bücher auf elektronischen Geräten zu lesen.

Besonders hoch, mit 64 Prozent, ist diese Erwartung bei den 14- bis 29-Jährigen. Aber auch in der Gruppe der 30- bis 39-Jährigen. Bei den Menschen über 60 Jahre ist die Skepsis gegenüber der neuen Technik etwas ausgeprägter. Zu der Umfrage wurden weltweit am 12. Und 13. Oktober 2011 1005 Menschen befragt, weiß Bernhard Soldwisch.

Fachpresse sucht Fachmedien

Thu, 22 Dec 2011 16:25:41 +0100

Bewerbungsfrist für Fachmedien 2012

Die deutsche Fachpresse sucht die „Fachmedien des Jahres 2012“. Verlage können sich für den begehrten Branchenpreis bewerben, der jährlich die besten deutschen Fachmedienangebote auszeichnet. Bewerbungsschluss ist der 17. Februar 2012. Neu in diesem Jahr: es wird das „Beste Mobile Angebot“ ausgezeichnet.

Bewerben können sich die Verlage in 13 Branchenkategorien, darunter Architektur/Bau, Energie/Umwelt, Fahrzeug/Transport, Landwirtschaft/Ernährung und Recht/Wirtschaft/Steuern. Dazu kommen die Sachkategorien „Beste Neugründung“ und „bestes Mobile Angebot“. Bei der Auswahl des Siegers gibt es ein zweistufiges Verfahren. Eine Vorjury sucht aus allen Einsendungen eine Shortlist mit maximal drei Kandidaten pro Kategorie aus. Den Sieger kürt dann die Hauptjury. Bernhard Soldwisch ist gespannt wer die Preise mit nach Hause nehmen darf.

Riesenkampagne für Kindle

Wed, 21 Dec 2011 16:24:24 +0100

Amazon schaltet erstmals massiv TV-Spots

In Deutschland ist Amazon kaum als Werbetreibender in Erscheinung getreten. Aber das soll sich jetzt ändern. Für den E-Reader Kindle ist eine massive Kampagne angelaufen, die neben Printanzeigen auch erstmals einen kreativ ansprechenden TV-Spot beinhaltet.

Die Kampagne um Kindle soll die Größte sein die Amazon bis jetzt in Deutschland hatte. Denn das erfolgreiche Unternehmen hat nur in der Zeit vom 14. bis 27. November brutto mehr als 2,3 Millionen Euro in die TV-Kampagne investiert. Auf fast allen TV-Sendern läuft der Werbespot, weiß Bernhard Soldwisch. Aber auch in den Printmedien ist der Onlinehändler häufig vertreten.

Startseite von George Clooney

Fri, 16 Dec 2011 11:20:33 +0100

George Clooney als Vorbild

Der Relaunch von GQ.de wird schon sehnlichst erwartet. Der Geschäftsführer des Condé Nast Verlages hat jetzt schon einmal verraten wie das Konzept der neuen Webseite aussehen soll. Da der erfolgreiche Schauspieler George Clooney als Vorbild der Zielgruppe von GQ gesehen wird, soll das neue Portal als „Startseite“ des Schauspielers wirken.

Männer sollen GQ.de als DEN Treffpunkt für Fragen und Informationen rund um Lebensstil, Modebewusstesein & Co. sehen. Hauptattraktion sind der Pflege-Guide und der Anzugberater. Als Stil-Berater fungiert hier das exklusive Herrenlabel Hugo Boss. Mit dem Relaunch werden auch größere und zentralere Werbemöglichkeiten geschaffen. Audi wird zum Start einen Großteil der Werbeplätze für sich beanspruchen, weiß Bernhard Soldwisch.

2012 "Hot" in den Läden

Wed, 14 Dec 2011 16:57:00 +0100

Neues Mode und Lifestyle-Magazin

Die MVG Medien Verlagsgesellschaft hat die Katze aus dem Sack gelassen. 2012 werden sie ein neues Mode- und Lifestyle-Magazin veröffentlichen. Der Verlag unter dem auch die drei erfolgreichen Magazine Cosmopolitan, Joy und Shape laufen, bekommt Zuwachs.

Der genaue Titel des neuen Magazins steht noch nicht fest, läuft aber gerade unter dem Namen „Hot“, Inhaltlich hält man sich noch zurück, doch klar ist, dass das Magazin auf die Verschmelzung von online und offline abzielt. Es wird eine herausragende Plattform geben, die die Themen vom Magazin auf die Plattform erweitert um so die Zielgruppen direkter zu erreichen. Denn die Zielgruppe der modebewussten und modernen Frau hat sich in den letzten Jahren mit der Digitalisierung verändert und das neue Magazin soll dort ansetzen, weiß Bernhard Soldwisch. Man kann gespannt sein, was uns 2012 hier erwartet.

Die 40 meistgeteilten Artikel auf Facebook

Fri, 09 Dec 2011 16:45:29 +0100

Facebook und Erziehungsfragen

Facebook, das größte soziale Netzwerk weltweit hat die 40 meistgeteilten Artikel aufgelistet und nach Rangliste sortiert. Überraschendes ist dabei herausgekommen, denn die meisten Artikel die weltweit geteilt wurden, hatten als Thema: Erziehungsfragen.

An erster Stelle stand logischerweise zwar das Unglück in Japan und Fukushima, doch auf den folgenden Plätzen stehen Artikel zu den unterschiedlichsten Fragen zum Thema Erziehung. Daraus wird ersichtlich, dass diese Themen die Facebook-Nutzer stark interessieren und das ist gerade für Unternehmen die in dieser Branche stehen, sehr wichtig. Denn darauf kann in Zukunft aufgebaut werden, sagt auch Bernhard Soldwisch. Natürlich gibt es auf den 40 Plätzen auch eher triviale Themen, doch Kinder und Erziehung führen die Liste an.

Internationaler Vergleich des Werbevolumens

Mon, 05 Dec 2011 10:50:16 +0100

Internetwerbung in Deutschland im Vergleich

Im jährlichen Monitoring-Report Deutschland Digital von TNS Infratest wurden die Ergebnisse für Internetwerbung, E-Commerce & Co. herausgegeben. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie lässt diesen Report jedes Jahr erstellen um den internationalen Vergleich zu sehen.

Deutschland steht dieses Jahr auf Platz 3 für die Brutto-Werbeinnahmen im Internet. Die USA hat zwar in absoluten Werten die Spitze inne, doch im Vergleich zu den Gesamtwerbeeinnahmen belaufen sich die Ergebnisse für das Internet nur auf knapp über 15 Prozent. Bei den Ausgaben im E-Commerce steht Deutschland auf Platz 9 konnte aber im Vergleich zu 2010 um über 10 Prozent zunehmen. Bernhard Soldwisch weiß, dass diese Zahlen in der nächsten Zeit generell steigen werden.