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Hier finden Sie viele hilfreiche Tipps zum Thema Werbung in Kinos. Nicht nur die klassische Werbung vor den Filmen sondern auch welche anderen Möglichkeiten das Medium Kino für das Marketing bereithält. Bernhard Soldwisch arbeitet schon lange im Bereich Kinowerbung und kann auf viele Erfahrungswerte zurückgreifen.
Generell ist die Zielgruppe der Kinogänger eher „klein“. Doch wenn die Zielgruppe auf die jüngeren Jahrgänge abzielt, ist das Kino ein extrem großes und starkes Marketinginstrument. Analysen haben ergeben, dass über die Hälfte der Kino-Besucher unter 30 Jahre alt ist.
Im Gegensatz zur Fernsehwerbung wird die Werbung vor dem eigentlichen Kinofilm als sehr viel weniger störend empfunden. „Das gehört einfach dazu“ ist eine häufige Aussage von Kinobesuchern. Und daraus lässt sich ableiten, dass die Zielgruppen auch empfänglicher auf Werbung reagieren als in anderen Medien. Davon können viele Unternehmen profitieren, weiß Bernhard Soldwisch. Mit der richtigen Werbung im Kino kann viel mehr erreicht werden, als gemeinhin geglaubt wird.
Endlich wieder Filme
Gelsenkirchen will wieder Kino machen
Die Stadt Gelsenkirchen hat ein Stadtumbaubüro gegründet, das die Stadt aus ihrer Lethargie reißen soll und für Touristen und Reisende zu einem ansprechenden Ort werden soll. Eines der ersten Themen war ein neues Kino. Denn im Vergleich zu 1958, wo über 40 Kinos in der Stadt beheimatet wurden, ist die Ausbeute jetzt recht mau. So hat sich das Stadtumbaubüro dazu entschlossen einen passenden Standort für ein Kino zu finden. Es soll kein Multiplex-Kino werden sondern ein klassisches Kino das die Leute anlockt und an alte Zeiten in Gelsenkirchen erinnert, erfuhr Bernhard Soldwisch im Gespräch. Der Betreiber wird aller Wahrscheinlichkeit ein Verein und keine Privatperson, da ein Kino keinen großen Gewinn abwerfen wird. Aber für das Stadtbild wäre dieser Umbau von großer Bedeutung und für die Einwohner eine große Freude.
Automobile im Schnee
„Audi Night“ in Kitzbühel
Wieder herrschte in Kitzbühel Ausnahmezustand. Grund dafür das legendäre Hahnenkamm-Rennen auf der „Streif“. Die „Audi Night“ ist da nicht mehr wegzudenken. Der Automobilhersteller lud ins Hotel „Zur Tenne“ ein.
Vorstandvorsitzender der Audi AG, Rupert Stadler, begrüßte viele Prominente Gäste, wie Arnold Schwarzenegger und seine Schauspielerkollegen Moritz Bleibtreu und Thomas Heinze und viele andere bekannte Namen aus TV und dem Ski-Sport.
Eine Prämiere hatte Audi dieses Jahr auch zu bieten: der Audi A1 quattro wurde zum ersten mal öffentlich präsentiert. Auf dem Markt wird der neue Audi ab Mitte 2012 sein, jedoch limitiert und in „Gletscherweiß“ weiß Bernhard Soldwisch. Vom roten Teppich ging es zum Dinner in die Tenne. Sternekoch Jürgen Bartl, der ehemalige Skisportler Marco Büchel als Moderator und Aloe Blacc als Überraschungsgast, sorgten in der Tenne für einen unvergesslichen Abend in Kitzbühl.
Essen und Rezepte direkt nach Hause
Lebensmittellieferservice
Der Lebensmittel-Rezepte-Lieferservice „Unsere Schlemmertüte“ beginnt eine Kooperation mit dem Online-Lebensmittelhändler froodies.de. „Unsere Schlemmertüte“ ist ein Abodienst der wöchentlich zusammengestellte Lebensmittel inkl. Rezepte für je 3 Gerichte á 4 Personen direkt nach Hause bringt. Bisher gibt es diesen Lieferservice nur in Köln und auch die Kooperation mit froodies.de wird zum Start erst einmal nur in Köln, Münster, Düsseldorf, Dortmund und Wuppertal beginnen. Dort werden die bestellten Lebensmittel noch am selben Tag zum gewünschten Zeitpunkt angeliefert. Für die Kooperation sind auch anderen Städte in Planung und froodies.de bringt die Lebensmittl deutschlandweit ca. 2-3 Werktage nach Bestellung zum Empfänger. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob sich das System des Lebensmittel-Lieferservice auch deutschlandweit durchsetzen wird.
Wie alles begann...
Marketingkampagne zu „Der Hobbit“
Lange wurde der Film erwartet und es sind immer noch 11 Monate bis Herr der Ringe Fans endlich die Vorgeschichte im Kino bewundern können. Schon im Dezember 2011 wurde der erste düstere Trailer veröffentlicht um die Fans schon jetzt Stück für Stück für die Verfilmung des erfolgreichen Buches zu begeistern. Die Marketingkampagne beinhaltet das „Stück-für-Stück“-Verfahren, erklärt Bernhard Soldwisch.
Ähnlich wie bei den Twilight-Filmen werden schon Monate im Voraus immer wieder kleine Filmauschnitte gezeigt um die Vorfreude und Erwartungshaltung noch weiter anzukurbeln. Mit kleinen Ausschnitten, Informationen, Plakaten & Co. wird so eine immense „Muss-Haben“-Aktivität aufgebaut, dass zum Filmstart 2012 die Zuschauerzahlen am ersten Wochenende in absolute Höhen katapultiert werden. Denn im Unterschied zu Deutschland ist es in den USA immens wichtig, dass die Filme am ersten Wochenende hohe Einspielergebnisse zeigen, sonst werden sie schon als Flop tituliert und da die Produktionskosten für „Der Hobbit“ sehr hoch waren, sind sehr gute Einschaltergebnisse elementar.
ollywoo-Kampagne
Neue Kampagne von Sky
Seit Anfang Januar laufen in den deutschen Kinos Werbespots von Sky für ihre neues HD-Agebot. In dieser innovativen Kampagne bedient sich Sky an zwei Buchstaben aus dem berühmtesten Schriftzug der Welt. Sky nimmt die beiden Buchstaben „H“ und „D“ und verfrachtet sie von Los Angeles nach Berlin vor das Brandenburger Tor.
Mit dem Slogan „Sorry Hollywood. Deutschland verdient das beste HD“ wird der Kinospot sicherlich für einige Lacher sorgen. Begleitend werden auch Printanzeigen geschaltet, Social Media Aktionen gestartet und Online-Werbung direkt auf sky.de platziert. Sky will damit eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne starten, die dem HD-Angebot mächtig Aufwind gibt und den Verlauf ankurbeln soll, weiß Bernhard Soldwisch.
Ab in den Urlaub
Ballack will weiterhin in den Urlaub
Michael Ballack, erfolgreicher Fußball-Nationalspieler und Spieler bei Bayer Leverkusen wird seinen Werbevertrag mit dem Online-Reisebüro Ab-in-den-Urlaub verlängern und so noch mindestens ein Jahr über die Fernsehbildschirme flimmern. Bei Parteien sind glücklich über die Entscheidung und freuen sich auf ein weiteres Jahr erfolgreiche Zusammenarbeit.
Es wurden neue Spots produziert, die in den Werbeblöcken vieler TV-Sender laufen werden. Darunter sind Pro Sieben, RTL, Super RTL, n-tv, N24, Sat.1 und Kabeleins. So wird der charismatische Fußballspieler in den Spots wieder von traumhaften Urlaubsdestinationen träumen und die Konsumenten zum Urlaub buchen anregen, freut sich Bernhard Soldwisch.
Neue Testimonials für Adidas
Snoop Dog und Gorillaz werben für Adidas
Adidas zeigt mal wieder dass Werbung auch anders aussehen kann. Ein neuer Spot für Adidas Originals zeigt Pauli „The PMS“ Stanley-McKenzie, den Drummer von Gorillaz Sound System in den Vorbereitungen und während eines Konzerts im brasilianischen Fortaleza vor 12.000 Zuschauern, weiß Bernhard Soldwisch.
Mit der Produktionsfirma Stink TV wurde der Film umgesetzt. Es werden Filmsequenzen, in denen Pauli die Umgebung erkundet mit Konzertaufnahmen und Fotos kombiniert, mit denen der Protagonist das Erlebte dokumentiert. Am Ende des Spots legt auch Rapper Snoop Dog einen Auftritt hin.
Wieder eine Neuerung bei Facebook
Neu bei Facebook: der Abo-Knopf
Facebook will einen „Abonnieren“- Button für externe Webseiten einführen. Diesen Knopf gibt es schon seit September bei Facebook. Er erlaubt Personen und Organisationen zu folgen, ohne mit diesen befreundet zu sein. Diese Funktion will Facebook nun mit einem Plug-In externen Webseiten zur Verfügung stellen.
Voraussetzung ist dass die Person oder Organisation das „Abonnieren“ erlaubt. Es ist nicht vollkommen neu, was das neue Plug-In ermöglichen soll. Auch jetzt können Facebook-Nutzer Seiten von Unternehmen „liken“ und so die Neuigkeiten des Unternehmens in ihrem Newsfeed verfolgen. Von der neuen Funktion profitieren vor allem Personen, die bisher keine „like“-bare Seite hatten und somit auch keinen „Like“ Button auf ihrer externen Webseite anbieten konnten, erklärt Bernhard Soldwisch.
Event für die Medien
„Movie meets Media“ meets VW
Der Medien Treff „Movie meets Media“ hat sich in den letzten Jahren zu einer der bedeutendsten Kontaktplattformen der deutschen Film- und Wirtschaftswelt entwickelt. Auch 2011 ist Volkswagen automobiler Partner der Medienveranstaltung und shuttelt die Gäste im Phaeton zur Gala ins Hotel Atlantic.
Volkswagen hat mit „Movie meets Media“ einen passenden Partner gefunden, so Matthias Becker, Leiter Marketing Volkswagen Deutschland. Kombiniert man „Movie meets Media“ mit Volkswagen, trifft dabei emotionale Produktvielfalt auf Lifestyle, Stars und großes Kino, stimmt Bernhard Soldwisch zu. Die Zusammenarbeit wird deshalb 2012 fortgesetzt. Neben Glamour und dem Fahrservice können die Gäste eine Wolfsburger Besonderheit genießen, nämlich die legendäre Volkswagen-Currywurst.
Keine "echten" Bücher mehr in der Zukunft?
In zehn Jahren nur noch elektronische Bücher
In Deutschland wird ein deutlich anderes Leseverhalten in den nächsten zehn Jahren erwartet. Jeder zweite Deutsche geht davon aus, dass man in zehn Jahren Bücher meist nicht mehr in der klassischen Form aus bedrucktem Papier vor sich hat, sondern sie vor allem in elektronischer Form, zum Beispiel auf einem Tablet-PC oder E-Reader liest. Das ergab eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Emnid für das Magazin Reader`s Digest. Demnach sind 53 Prozent der Bürger in Deutschland davon überzeugt, dass es künftig üblich sein wird, Bücher auf elektronischen Geräten zu lesen.
Besonders hoch, mit 64 Prozent, ist diese Erwartung bei den 14- bis 29-Jährigen. Aber auch in der Gruppe der 30- bis 39-Jährigen. Bei den Menschen über 60 Jahre ist die Skepsis gegenüber der neuen Technik etwas ausgeprägter. Zu der Umfrage wurden weltweit am 12. Und 13. Oktober 2011 1005 Menschen befragt, weiß Bernhard Soldwisch.
Fachpresse sucht Fachmedien
Bewerbungsfrist für Fachmedien 2012
Die deutsche Fachpresse sucht die „Fachmedien des Jahres 2012“. Verlage können sich für den begehrten Branchenpreis bewerben, der jährlich die besten deutschen Fachmedienangebote auszeichnet. Bewerbungsschluss ist der 17. Februar 2012. Neu in diesem Jahr: es wird das „Beste Mobile Angebot“ ausgezeichnet.
Bewerben können sich die Verlage in 13 Branchenkategorien, darunter Architektur/Bau, Energie/Umwelt, Fahrzeug/Transport, Landwirtschaft/Ernährung und Recht/Wirtschaft/Steuern. Dazu kommen die Sachkategorien „Beste Neugründung“ und „bestes Mobile Angebot“. Bei der Auswahl des Siegers gibt es ein zweistufiges Verfahren. Eine Vorjury sucht aus allen Einsendungen eine Shortlist mit maximal drei Kandidaten pro Kategorie aus. Den Sieger kürt dann die Hauptjury. Bernhard Soldwisch ist gespannt wer die Preise mit nach Hause nehmen darf.
Riesenkampagne für Kindle
Amazon schaltet erstmals massiv TV-Spots
In Deutschland ist Amazon kaum als Werbetreibender in Erscheinung getreten. Aber das soll sich jetzt ändern. Für den E-Reader Kindle ist eine massive Kampagne angelaufen, die neben Printanzeigen auch erstmals einen kreativ ansprechenden TV-Spot beinhaltet.
Die Kampagne um Kindle soll die Größte sein die Amazon bis jetzt in Deutschland hatte. Denn das erfolgreiche Unternehmen hat nur in der Zeit vom 14. bis 27. November brutto mehr als 2,3 Millionen Euro in die TV-Kampagne investiert. Auf fast allen TV-Sendern läuft der Werbespot, weiß Bernhard Soldwisch. Aber auch in den Printmedien ist der Onlinehändler häufig vertreten.
Startseite von George Clooney
George Clooney als Vorbild
Der Relaunch von GQ.de wird schon sehnlichst erwartet. Der Geschäftsführer des Condé Nast Verlages hat jetzt schon einmal verraten wie das Konzept der neuen Webseite aussehen soll. Da der erfolgreiche Schauspieler George Clooney als Vorbild der Zielgruppe von GQ gesehen wird, soll das neue Portal als „Startseite“ des Schauspielers wirken.
Männer sollen GQ.de als DEN Treffpunkt für Fragen und Informationen rund um Lebensstil, Modebewusstesein & Co. sehen. Hauptattraktion sind der Pflege-Guide und der Anzugberater. Als Stil-Berater fungiert hier das exklusive Herrenlabel Hugo Boss. Mit dem Relaunch werden auch größere und zentralere Werbemöglichkeiten geschaffen. Audi wird zum Start einen Großteil der Werbeplätze für sich beanspruchen, weiß Bernhard Soldwisch.
2012 "Hot" in den Läden
Neues Mode und Lifestyle-Magazin
Die MVG Medien Verlagsgesellschaft hat die Katze aus dem Sack gelassen. 2012 werden sie ein neues Mode- und Lifestyle-Magazin veröffentlichen. Der Verlag unter dem auch die drei erfolgreichen Magazine Cosmopolitan, Joy und Shape laufen, bekommt Zuwachs.
Der genaue Titel des neuen Magazins steht noch nicht fest, läuft aber gerade unter dem Namen „Hot“, Inhaltlich hält man sich noch zurück, doch klar ist, dass das Magazin auf die Verschmelzung von online und offline abzielt. Es wird eine herausragende Plattform geben, die die Themen vom Magazin auf die Plattform erweitert um so die Zielgruppen direkter zu erreichen. Denn die Zielgruppe der modebewussten und modernen Frau hat sich in den letzten Jahren mit der Digitalisierung verändert und das neue Magazin soll dort ansetzen, weiß Bernhard Soldwisch. Man kann gespannt sein, was uns 2012 hier erwartet.
Die 40 meistgeteilten Artikel auf Facebook
Facebook und Erziehungsfragen
Facebook, das größte soziale Netzwerk weltweit hat die 40 meistgeteilten Artikel aufgelistet und nach Rangliste sortiert. Überraschendes ist dabei herausgekommen, denn die meisten Artikel die weltweit geteilt wurden, hatten als Thema: Erziehungsfragen.
An erster Stelle stand logischerweise zwar das Unglück in Japan und Fukushima, doch auf den folgenden Plätzen stehen Artikel zu den unterschiedlichsten Fragen zum Thema Erziehung. Daraus wird ersichtlich, dass diese Themen die Facebook-Nutzer stark interessieren und das ist gerade für Unternehmen die in dieser Branche stehen, sehr wichtig. Denn darauf kann in Zukunft aufgebaut werden, sagt auch Bernhard Soldwisch. Natürlich gibt es auf den 40 Plätzen auch eher triviale Themen, doch Kinder und Erziehung führen die Liste an.
Internationaler Vergleich des Werbevolumens
Internetwerbung in Deutschland im Vergleich
Im jährlichen Monitoring-Report Deutschland Digital von TNS Infratest wurden die Ergebnisse für Internetwerbung, E-Commerce & Co. herausgegeben. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie lässt diesen Report jedes Jahr erstellen um den internationalen Vergleich zu sehen.
Deutschland steht dieses Jahr auf Platz 3 für die Brutto-Werbeinnahmen im Internet. Die USA hat zwar in absoluten Werten die Spitze inne, doch im Vergleich zu den Gesamtwerbeeinnahmen belaufen sich die Ergebnisse für das Internet nur auf knapp über 15 Prozent. Bei den Ausgaben im E-Commerce steht Deutschland auf Platz 9 konnte aber im Vergleich zu 2010 um über 10 Prozent zunehmen. Bernhard Soldwisch weiß, dass diese Zahlen in der nächsten Zeit generell steigen werden.
Vampire im Kino
Breaking Dawn mit Höchstzahlen
Der vierte Teil der Vampirsage von Autorin Stephenie Meyer schaffte noch am ersten Wochenende die Millionen Marke. Über 1,1 Millionen Zuschauer lockte der Film am ersten Wochenende ins Kino. Wenn man die Previewkarten dazurechnet, waren sogar 1,35 Millionen im Kino.
Der erste Teil der Verfilmung des 4. Buches hatte schon vorab für starke Zahlen gesorgt. Die vorwiegend jugendlichen Zuschauerinnen hatten zu den Premieren vor den Kinos gezeltet um ihre Stars hautnah zu erleben. Bernhard Soldwisch weiß dass die Kinobetreiber von diesem Hype profitieren und gespannt sind wie das nächste Jahr das toppen wird.
Abgrenzung öffentlich und privat
Werbeverbot für ARD und ZDF
Der private Fernsehsender und TV-Konzern ProSiebenSat.1 fordert die öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF auf, auf Werbung und Sponsoring zu verzichten. Initiator dieses Werbeverbots ist der neue Beirat des Konzerns unter dem Vorsitz von Edmund Stoiber, ehemals Bayerns Ministerpräsident.
Das Unternehmen beklagt die Wettbewerbsverzerrung durch ARD und ZDF, die zwar weniger und kürzere Werbeblöcke anbieten, aber laut ProSiebenSat.1 immer noch zu viel. Es müsse eine klare Abgrenzung zwischen privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern geben. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie diese Geschichte ausgeht und wer den längeren Atem hat. Vielleicht ist diese Aktion aber auch nur der Aufhänger um das neue Projekt anzuteasern: Eine Informationssendung für Jugendliche.
Spots im Wintersport
Kosten für Werberspots auf ARD zum Wintersport
Kurz vor dem Start der Wintersportsaison 2011/2012 hat die ARD-Werbetochter Sales & Services (AS&S) bekannt gegeben wie hoch die Kosten für TV-Werbespots in dieser Saison werden. Für einen 30-Sekünder müsse man mit 7.200 – 34.500 Euro rechnen.
Das Unternehmen bietet neben klassischen Spots, auch Split-Screens, Presenter und Solospots an. Neu sind dieses Jahr die maßgeschneiderten Pakete im passenden Sportarten-Umfeld. Durch die gemeinsame und konzeptionelle Arbeit zwischen Werbetreibenden Unternehmen und der AS&S können hier die passenden Spots und Sendetermine zusammengestellt werden.
Die Höhepunkte in dieser Saison, weiß Bernhard Soldwisch, sind die Weltcups, die Weltmeisterschaft in Biathlon und wie immer die Vierschanzentournee. Diese publikumsstarken Ausstrahlungen locken viele Deutsche vor den Fernseher und erhöhen so die Kontakte enorm.
George Clooney als Steve
Biographie von Steve Jobs
Die Biographie von Steve Jobs soll schon 2012 verfilmt werden. Der Apple-Mitbegründer hatte kurz vor seinem Tod im Oktober 2011 seine Biographie freigegeben. Der Visionär starb an seiner langjährigen Krankheit im Kreise seiner Lieben.
Und schon jetzt wird darüber gemunkelt wer für die Hauptrolle „Steve Jobs“ in Frage kommen könnte. Laut britischen Boulevard-Zeitungen sind vor allem Hollywood-Schönheit George Clooney und sein Kolleg Noah Wyle im Gespräch und beide zeigen sich wohl auch sehr interessiert. Wer den Zuschlag erhält oder wem abgesagt werden muss, das wird sich zeigen. Klar ist aber, dass der Konzern Apple enorm davon profitieren wird. Steve Jobs war in den letzten Jahren das Leuchtfeuer von Apple und wird es posthum mit der Verfilmung seines Lebens als Kinofilm auch wieder sein, prophezeit Bernhard Soldwisch.
Neues Testimonial für Oil of Olaz
Wolke Hegenbarth für Oil of Olaz
Der Kosmetikhersteller bekommt ein neues zusätzliches Testimonial. Neben Frauke Ludowig wird in Zukunft auch Wolke Hegenbarth in TV-Spots werben. Während Frauke Ludowig, wie seit Anfang 2009, für die Anti-Aging-CremeOlaz Total Effects wirbt, wird die junge Schauspielerin Wolke Hegenbarth für andere Produkte für jüngere Zielgruppen werben. Die Spots werden im Jahr 2012 anlaufen und sind auf unbestimmte Zeit geplant. Die Schauspielerin, mit dem ungewöhnlichen Namen wurde vor allem durch die TV-Serie „Mein Leben & Ich“ bekannt und spielt jetzt in einigen deutschen Produktionen die Hauptrolle. Eine perfekte Kandidatin für Oil of Olaz findet Bernhard Soldwisch.
Fisherman's Friend wieder da
Sind sie zu stark, bist du zu schwach
Jeder freut sich darauf, und es ist wieder soweit. Neue Fisherman’s Friend TV-Spots wurden gedreht und werden geschalten. Der Slogan „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ ist natürlich wieder Leitthema für das scharfe Lutschbonbon und wird wie bei den vorherigen Spots im Vergleich dargestellt.
Wie es MIT Fisherman’s Friend und OHNE Fisherman’s Friend abläuft. Diesesmal zählt die Kreativagentur auf heiße Mädels, viel Wind und Pfefferminzblätter passend zum Claim „Fisherman’s friend erfrischt den Geist“. Auch Bernhard Soldwisch ist schon sehr gespannt was uns in naher Zukunft über den Schirm flittern wird.
Verleihung des "Goldenen Zuckerhuts"
Goldener Zuckerhut wurde vergeben
Jedes Jahr vergibt die „Lebensmittel Zeitung“ den „Goldenen Zuckerhut“ für besonders nachhaltige, unternehmerische wertvolle und persönliche Leistungen im Handel und der Industrie. Damit ist die eine der wichtigsten Verleihungen im Konsumgütersektor.
Dieses Jahr wurden neben der Red Bull GmbH und der Coop Genossenschaft auch die Edeka Markt Schrader GmbH und der Unternehmer Dieter Fuchs geehrt. Wolfgang Schrader perfektionierte die großzügigen Flächen und das Anbieten von regionalen Produkten, während Red Bull mit einem unglaublichen Konzernumsatz von über vier Milliarden Euro von sich reden macht. Das Schweizer Unternehmen Coop hat sich auf das Thema Nachhaltigkeit konzentriert der Unternehmensgründer Dieter Fuchs gehört zum größten Anbieter von Gewürzen in Europa und das weltweit größte Gewürzunternehmen, dass noch in privater Hand liegt, weiß Bernhard Soldwisch.
Die Deutschen und die Werbung
Das sagt der Deutsche zur Werbung
Eine Umfrage zum Thema Werbemedien und Werbstile eröffnet überraschende Ergebnisse. 1.200 Jugendlichen und Erwachsene bis 40 Jahre wurden in Deutschland befragt. Die jungen Konsumenten bevorzugen vor allem Werbung in Kinos und auf dem Fernseher, während die Akzeptanz der Werbung in Printmedien sinkt.
Überraschend ist die hohe Akzeptanz von Ambient Medien wie Gratispostkarten bei den 20 – 40-jährigen Befragten.
Zum Stil der Werbungen ergab die Umfrage dass die Wahl des Testimonials gar nicht mehr ausschlaggebend ist, sondern eher die Inszenierung des Spots. Das heißt also für alle Werber, auch für Bernhard Soldwisch, gehen Sie in die vollen und trauen Sie sich einen Lacher und Schmunzler zu erreichen. Passend mit guter Musik untermalt und der zentralen Darstellung des Produkts wird so die Zielgruppe am besten erreicht.
Arbeitgeberdarstellung im Kino
Telekom wirbt im Kino für sich selbst
Die Arbeitgeberkampagne von Telekom wird ausgeweitet. In den nächsten Wochen laufen in deutschen Kinos Werbespots zur Verbesserung des Images der Telekom als Arbeitgeber. Im Sommer startete die Kampagne mit TV-Spots und Printanzeigen. Jetzt geht es auf die große Leinwand, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Die Darsteller in den Kinospots sind bis auf zwei Ausnahmen alle Mitarbeiter des deutschen Telekommunikationskonzerns. Bei einem internen Casting wurden 14 Mitarbeiter ausgewählt die in den Spots ihren Arbeitgeber als den besten überhaupt erscheinen lassen. Der betreuenden Agentur und der Telekom war es wichtig in den Spots wahrheitsgetreu das Unternehmen als Arbeitgeber zu präsentieren. Zusätzlich zu den Spots wird es begleitende Maßnahme wie bedruckte Popcorntüten, Aufsteller in den Kinofoyers und Werbung auf der Kinokartenrückseite geben. Im europäischen Ausland wie Österreich, Slowakei, Polen, Tschechien und Holland wird der Spot etwas später starten. Die Telekom erhofft sich dadurch eine Imageaufbesserung und eine Vielzahl an qualifizierten Bewerbern, weiß Bernhard Soldwisch.
Kino frei für M:I 4
M:I 4 zusammen mit Coke Zero
Der vierte Teil der Actionfilm-Reihe Mission Impossible startet im Dezember 2011 weltweit in den Kinos. Dieser Film ist eine Co-Produktion von Coco-Cola und Paramount. Durch diesen Lizenzvertrag kann der Getränkehersteller breit gefächerte Marketingmaßnahmen zum Filmstart durchführen. Das Produkt von Coca-Cola, das als Absender fungiert ist, die zuckerfreie Coke Zero.
Die Kampagne zum Film wird weltweit durchgeführt und startet in Japan und der Schweiz, weiß Bernhard Soldwisch. Zusätzlich zum obilgatorischen Kinospot wird es TV-Spots und umfangreiche Onlinemaßnahmen geben. Vor allem für die Kinobesucher wird es ein schweres um die Werbung für Mission: Impossible – The Ghost Protocol herum zukommen. Denn auch in den Kinofoyers, auf den Getränkebechern und den Popcorntüten wird Coke Zero werben.
Nike und Adidas im Wettstreit
Sportmarken und ihre Werbespots
Sportmarken bescheren uns schon seit Jahren actionreiche Werbespots passend zu ihren Hauptsponsortätigkeiten in der Sportwelt. Nun ist auch wieder Adidas an der Reihe und versucht den Hauptkonkurrenten Nike mit neuen Werbespots auf die hinteren Plätze zu verweisen und so endlich an den die Spitze der Sportartikelhersteller zu gelangen. Schon seit Jahren versucht das deutsche Unternehmen Nike zu überholen. Und das nicht nur im Handelsgeschäft sondern auch bei dem Kampf um die profitabelsten Sportler und Vereine, weiß Bernhard Soldwisch.
Oft wird Adidas nachgesagt, dass sie im Vergleich zu Nike schlechtere Werbespots hätten, das soll sich in Zukunft ändern. Adidas ist direkt auf Konfrontationskurs. Wir können gespannt sein, was wir hier in Zukunft sehen werden, sagt Bernhard Soldwisch.
Die erfolgreichsten deutschen Medienunternehmen
Top 100 Medienunternehmen
Wie jedes Jahr, seit 13 Jahren, ermittelt Horizont die Top 100 der deutschen Medienunternehmen. Auch in diesem Jahr hat sich auf den vorderen Plätzen wenig getan. Bertelsmann mit einem Gesamtumsatz von knapp 16 Milliarden Euro und knapp darauf folgen ProSieben Sat1 Media AG und Axel Springer. In den Top 10 stehen neben dem ZDF auch die Verlagsgruppe Weltbild, Hubert Burda Media und Bauer Media Group. Bernhard Soldwisch weiß, dass allein 16 der Medienunternehmen Umsätze in Milliardenhöhe erreichten.
Außer Acht lassen darf man dabei aber auch die Auslandserlöse nicht. Hier steht wieder Bertelsmann auf Platz 1 mit ca. 70 Prozent ihres Gesamterlöses. Auf Platz 2 und 3 liegen mit ca. 60 Prozent Georg von Holtzbrinck und mit über 55 Prozent die Bauer Media Group.
Bertelsmann jetzt auch noch im Filmgeschäft
Bertelsmann will noch mehr ins Filmgeschäft einsteigen
Nachdem überraschenderweise der Vorstandsvorsitzende von Bertelsmann zurückgetreten ist, meldet sich jetzt sein Nachfolger und bestätigt die zukünftige Konzentration auf die Aktivitäten im Filmgeschäft. In Babelsberg baut Bertelsmann eine neue Filmgesellschaft auf und hat auch schon seinen ersten Blockbuster in Arbeit. Der Bestseller „Der Medicus“ von Noah Gordon soll verfilmt werden. Bernhard Soldwisch weiß auch, dass Bertelsmann nach neuen Wachstumsmärkten sucht.
Bertelsmann möchte sich aber nicht nur auf das Filmgeschäft konzentrieren sondern weiter auch auf die Bildungsmedien, den Musikbereich und ganz klar das Fernsehen. Man kann also gespannt sein, was sich im neuen Jahr bei Bertelsmann so tun wird.
Digitalisierung in den deutschen Kinos schreitet voran
Volldigitalisierung in den Kinosälen von Kinopolis abgeschlossen
Kinopolis hat als erste deutsche Kinokette die Digitalisierung sämtlicher Säle abgeschlossen. Alle Standorte und alle Säle sind mit digitalen Projektoren ausgestattet und über 100 Säle haben die 3D-Technik eingebaut. Alle Standorte wurden nun auch an das Netzwerk DCP Germany angeschlossen um eine effiziente Belieferung mit Trailern und Werbefilmen zu garantieren.
Nun sind also alle Kinoräume in dieser Kinokette ausgestattet mit der digitalen Technik, die anderen Kinoketten werden nicht lange auf sich warten lassen, um den Anschluss nicht zu verlieren. Doch gerade für Agenturen und Unternehmen ist diese Vorreiterstellung der Kinopolis-Gruppe eine hervorragende Möglichkeit um ihre eigene Stellung zu erhöhen. Wir können gespannt sein, welche Spots nun als erstes über die Leinwände flimmern werden, sagt Bernhard Soldwisch.